Me parece muy interesante la creatividad de este anuncio ya que el escenario que usa así como su protagonista no son en absoluto elementos relacionados con Ikea y pese a todo consigue transmitir un mensaje claro: Ikea se adapta a nuestras necesidades. El protagonista es un señor de la tercera edad, target que no es en absoluto cliente habitual de Ikea; además no aparecen decorados ni escenarios cubiertos (que sería el escenario habitual para una marca de muebles para el hogar), de hecho durante todo el viaje del protagonista podemos observar cómo se enfrenta a diferentes situaciones  y para todas ellas la silla de Ikea le sirve. Toda esta simbología acompañada del claim "Empieza algo nuevo" transmite con facilidad la odisea que representa independizarse.

 

Eje/ Beneficio: La campaña quiere incidir en la capacidad que tiene Ikea para adaptarse a cualquier necesidad.

Concepto: La campaña se basa en la diversidad y la adaptabilidad de los muebles de Ikea.  

Idea: No hay ningún desafío al que uno no se pueda enfrentar con la ayuda de Ikea.